1. 研究目的与意义

研究背景：旅游业的兴起，使传统酒店行业开始蓬勃发展，就在酒店行业发展快速之时，民宿开始出现在人们视线，国内的民宿大多学习台湾和日本，在台湾有很长的历史，后逐渐在大陆出现，以其家庭式和舒适性迅速抢占旅游市场。近年来，随着信息技术尤其是移动互联网的成熟，“互联网 ”在各行各业产生了革命性的影响。各种旅游app的出现也使传统的酒店行业逐渐加入网络b2c、c2c模式。共享经济正是在这样的背景下产生并蓬勃发展起来，点对点租车租房、基于社交网络的商品共享和服务交易等新型业务模式层出不穷。而在共享经济高度发展的今天，出现了一种利用闲置房屋资源进行在线短租的新模式，作为传统市场的补充，以实惠的价格、个性化定制体验和本地高互动等原因，受到了来自世界各地旅行爱好者的推崇。爱彼迎（airbnb）便是其中之一。在线短租平台巨头的爱彼迎自2015年进入中国市场以来一举一动都受到注目。本文通过调查各年龄层消费者对爱彼迎等在线短租平台的各类数据，来分析爱彼迎近几年在国内的发展现状，并对爱彼迎在产品、价格、促销、渠道等方面提出营销策略上的建议和意见，为其进一步发展提供新思路和帮助。

研究目的：本文主要是对爱彼迎在目前的发展现状以及营销策略进行分析，通过一系列调查数据来探究爱彼迎目前营销策略中的不足，并深入思考如何在众多在线短租平台中保持优势，或怎样使爱彼迎在众多旅游和酒店ap脱颖而出。然后提出笔者个人在爱彼迎之后发展中营销策略的建议及意见。

研究意义：“互联网 ”促使共享经济的产生，在“互联网 ”共享经济模式不断发展的过程中，通过与其他类似平台的对比分析，对爱彼迎案例的综合营销策略进行分析，从而了解到在线短租平台的发展趋势。希望所研究的结果对平台的营销方式改善和提高具有重要意义。

2. 研究内容和预期目标

本论文通过对爱彼迎app发展现状及其营销策略的分析，收集相关数据，对消费者进行调研，分析调查所得数据，并与类似在线短租平台进行对比，从而总结爱彼迎的不足之处或者可以改进的地方，并给出自己的建议。并对之后类似在线短租平台的发展趋势作出预估。

第一部分主要为绪论，内容是研究背景、理论基础、研究方法以及本论文研究的主要内容、目的及意义。第二部分是对爱彼迎营销环境的分析，从宏观与微观两方面入手，再加上定量分析。第三部分是该企业的营销现状分析。用相关分析分析法深入研究其发展现状。第四部分运用对比分析，进一步阐述现状并发现爱彼迎自身问题与不足。第五部分主要是针对发现的问题提出建议与改进意见。

第一章绪论

3. 研究的方法与步骤

研究方法：一、通过查阅相关书籍、期刊论文、报纸、网络等，对本文相关理论及研究方法有一定了解。二、通过定量分析、4p营销策略、swot分析模型等，分析爱彼迎的营销策略，并发现其中问题。三、通过实地调查，了解消费者对该平台的想法。通过四个方面了解营销现状和对不同层次的消费群进行实地问卷调查，得出相关数据并运用模型对其进行分析研究。

研究步骤：掌握理论——了解“互联网 ”及其发展下的共享经济模式。

了解理论和研究方法——通过查阅网络、书籍、期刊论文等理解本文所需理论和研究方法。

4. 参考文献

[1]来哲渊,陈美玲.基于共享经济的airbnb平台营销策略研究[j].北方经贸,2017（12）.

[2]赵春芳.airbnb运营模式分析对中国在线短租行业的启示[j].江苏商论,2016（8）.

[3]刘歆玥.从airbnb浅析共享经济以及在中国的适应性研究[j].现代商业,2016（19）.

5. 计划与进度安排

2022.1.14--2.28毕业论文前期研究，收集资料并完成论文框架结构

2022.3.1-3.24 完成开题报告

2022.3.25-4.1 提交开题报告，初步完成大部分论文工作