1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、本课题的意义（一）现实意义随着市场经济体制的建立和改革开放政策的实施，我国逐渐成为一个消费和进出口大国。

在经济政策和大众传媒的共同影响下，人们越来越关注对自身形象的投资与塑造，随之而来的是以服装、化妆品为首的身体消费品的蓬勃增长。

女性作为传统观点里美的代言人，是谈及身体消费时不可绕过的一个庞大群体。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究目标本研究通过对女大学生群体化妆行为现状的考察，旨在了解女大学生化妆行为背后的动因与意义，梳理出该群体通过身体消费这一手段建构自身形象的过程机制，即她们是如何通过化妆这种行为建构自身新形象的，并比较归纳出这种新形象与以往形象的不同之处，从而在更广义的层面上探讨身体消费与女性形象之间的关系，为身体消费研究提供新的解释路径。

二、研究内容 第一，呈现女大学生群体的化妆状况；第二，总结归纳化妆女大学生的形象特征；第三，了解女大学生化妆的动因及文化意义；第四，概括消费主义背景下女大学生形象构建的机制及其体现的性别主体意识；第五，与本研究相关的其他内容。

三、拟解决的关键问题 本研究希望通过对女大学生化妆行为现状的观察、理解与分析，回答以下几个问题：化妆女大学生的形象特征；女大学生群体身体消费的动因及意义；该群体通过身体消费构建自身形象的过程机制；探讨身体消费与女性形象之间的关系。

3. 研究的方法与方案

一、研究方法 （一）资料收集方法 本研究拟采取质性研究方法，包括参与观察法和半结构式访谈法。

由于本研究的关注点在于化妆这一微观身体消费行为背后的动因与意义，如使用定量研究，操作化起来较为繁琐，并且很难深入地探究女大学生群体通过身体消费这一手段进行形象构建的机制。

权衡之下，笔者选择了质性研究方法。

4. 研究创新点

一、理论层面 虽然有学者从社会化理论、理性选择理论、戈夫曼的印象整饰理论、同辈群体理论和生命周期理论对女性化妆行为做出了解释，但其理论运用依然缺乏解释力、完整性和创新性。

本研究尝试运用身体理论，在总结女大学生群体形象特征的基础上分析女大学生化妆行为背后的动因与意义，探讨该群体形象是如何被建构出来的，从而检验和拓宽现有身体理论的解释力与适用性，以期为今后的身体消费研究提供新的解释路径。

二、内容层面 目前，大多数研究都是针对女性身体消费的各个方面做了初探，缺乏对某一个特定方面具体而深入的阐述，即使已经有化妆相关的研究，关注的也仅仅是现状、特点等较为表层的内容，或者仅仅停留在对化妆现象的原因分析，并未提炼身体消费下女性形象的塑造过程。

5. 研究计划与进展

2017.6-2017.10 确定毕业论文导师和研究主题，对相关主题的已有文献进行梳理和述评。

在此基础上，敲定毕业论文具体课题，并撰写开题报告。

2017.11-2018.2通过参与式观察，选择一定范围的研究对象。