1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、研究背景及意义

经济全球化不断深入的背景下，企业进军国际市场已经成为当代中国企业成长和经济增长的重要引擎。像美国的麦当劳、肯德基遍布全球，服装、汽车等行业都拥有极大的海外市场，在我国外商独资、中外合资企业数不胜数。我国许多企业积极拓展海外市场、进行跨国投资、实行国际合作。这些企业受国际投资环境和自身发展战略因素的影响，在海外市场的发展并非一帆风顺。2009年受金融危机影响，全球的消费市场严重低迷，各国经济严重衰退。全球白色家电在欧美市场的景气度持续下降，2010年美国和欧洲市场比重均比2008年有所下降。面对此次危机，世界各国政府通力合作，采取了措施对市场进行积极的干预，全球进入"后金融危机时代"。这些有着海外市场的企业都根据自身情况，改进自己的海外市场战略。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究问题

本课题会参考一些企业进行海外市场开拓的战略措施，以海尔本身四个阶段的总体战略为依据，将主要针对海尔在09金融危机后在海外市场上战略的部署调整，进行具体措施分析及效果评价，并对其今后几年海外市场战略发展方向进行猜想。

二、研究手段