1. 研究目的与意义

在社会的发展、科学技术的进步和经济迅速增长的时代背景下，文化创意产业随之兴起，使历史文化、人文传统、民俗文化等具有深厚文化底蕴的载体成为文化创意设计过程中题材的主要来源。

近几年在国家大力扶持文化创意发展的大环境下，故宫博物院依托其自身的历史文化已研发千余种文创产品，作为文创产品设计的成功案例，激发了国内对于文创设计的热情，开始涌现围绕典藏文物、字画、建筑等有具体载体的传统文化进行文创产品的开发设计，却忽略了古籍、诗歌等文学体裁的传统文化作品，例如《山海经》、《乐府诗集》、《博物志》等。

这些文学作品多以文言文呈现，阅读起来晦涩难懂，在充斥着快餐文化的现代社会较难直接推广，但是这些作品是我国历史文化传承中不可或缺的一部分，所以以经典文学著作、典籍进行具有主题性文创产品的开发设计就显得尤为重要，通过文创产品设计的方式可以增加国人对传统文化的兴趣从而走近中国传统文化。

2. 课题关键问题和重难点

从《山海经》的文字记载内容作为设计切入点，通过对文字的理解及现有素材进行提取进行创新设计，以萌宠、q版作为山海经异兽的主要设计风格，同时融入中国古代纹样图案元素并将其运用到文创设计产品中，加深人们对《山海经》中所蕴藏的中华传统文化的印象，不断挖掘，吸引更多人对《山海经》的探索及创新。

本次设计难点在于如何将山海经中抽象的神话形象演变成现代人们所普遍能接受的可爱形象但又不失原本的特征。

《山海经》作为一部经典古籍，历史悠久，从古至今，历经多个版本编写，多以文字与图像相结合方式展示，缺乏趣味性，导致人们对《山海经》认识浅薄。

3. 国内外研究现状（文献综述）

基于经济全球一体化的背景，文化创意产业成为国家综合竞争力的重要组成部分，国际间的竞争也已经变成文化软实力的竞争，甚至是创意之间的竞争。

在进入21世纪以来，文化创意产业已经成为我国重点发展的产业之一，中国作为一个具有深厚历史积淀的文化大国，通过文创设计推广中国传统文化就显得尤为重要。

围绕典藏文物、字画、建筑等有具体载体的传统文化进行文创产品的设计居多，却忽略了古籍、诗歌等文学体裁的传统文化作品，例如《山海经》、《乐府诗集》、《博物志》等。

4. 研究方案

《山海经》作品从设计内容、设计风格、颜色运用以及创意来源四个部分组成，主打萌系可爱且轻松活泼的风格，同时结合文字对异兽的记载，与我们现实生活结合设计出现代插画场景（如：异兽打麻将等场景），体现《山海经》的无限可能。

设计流程主要分为前期策划、中期绘制、后期调整三大阶段。

其中前期策划主要确定山海经异兽角色的选取以及异兽角色草稿，提取传统纹样元素和异兽场景插画草稿；中期绘制主要根据前期草稿绘制插画线稿，完成所有上色部分，以及制作异兽q版3d形象设计。

5. 工作计划

第1周：对异兽角色、场景插画设计草稿等资料进行收集并整理归类，毕业设计报告（论文）相关资料的收集和整理。

第2周：绘制草稿线稿图；提交开题报告，开题报告应在第2周前完成并上传系统。

第3周第4周：所有插画线稿图均绘制完成，并完成一部分插画上色。