1. 研究目的与意义

（1）国外研究现状

国外学术界在网络视频领域有两个最为突出的研究方向，一是如何在技术上进一步加强网络视频的普及程度，即如何不断开发技术以便使更多样化的个人数据接收终端可以接收网络视频；二是如何不断拓展网络视频的商业空间和营销价值，完善整条产业链的各个环节。当前国外学术界的最新热点逐渐转移至研究网络视频与其它媒介的融合，试图探究网络视频产业发展壮大的新模式新途径。比如将youtube这样的视频网站发展成为网络电影频道，或者是通过与电视媒体、手机媒体等其他媒介的合作来发展更多的受众群体和市场规模。

国外的网络视频除了在技术和产业层面上有先天的优势外，他们对网络视频的用户、流量、点击率、市场份额、营收效益等有一套完整、严密和科学的监测体系，带动了各自相关领域的调查分析研究，着重从数据和图表中提炼出网络视频发展的产业模式和市场规律。

2. 研究内容与预期目标

一、研究内容

本课题主要探讨哔哩哔哩弹幕网的营销策略。首先，本文从视频网站的发展现状进行研究，接着探讨b站在视频网站横流的互联网中如何定位的；以及分析它的微观和宏观营销环境；和研究其如何运用swot分析、营销策略组合等方式；

二、论文提纲

3. 研究方法与步骤

本文用到的研究方法主要有：文献研究法、问卷调查法、统计分析法

(1)文献检索、归纳法

运用数据库等检索工具，收集、整理大量有关各大视频网站营销策略分析的文献资料，并根据研究需要进行分类总结，归纳出国内外学者已有的研究成果，从中凝练出本论文研究所需要的理论基础。

4. 参考文献

[2] 亨利#8226;明茨伯格. 战略历程[m]. 北京：机械工业出版社, 2006

[3] 迈克尔#8226;波特. 竞争战略[m]. 北京: 华夏出版社, 1997

[4] 菲利普科特勒, 凯文莱恩凯勒. 营销管理[m]. 上海: 格致出版社, 2016

5. 工作计划

（1）确定毕业论文选题：2022年11月20日－2022年11月30日

（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月8日

（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2022年12月8日－2022年3月29日