1. 研究目的与意义

传统的财务会计报告主要基于受托责任而对外披露相关信息,对企业经营成果的报告侧重于盈利数量的披露,尚未从更深层次挖掘企业的盈利质量,难以满足决策者科学决策的需要。为了有助于决策者有效运用财务会计报告,加强管理决策的科学性,需要分析企业盈利的质量。

盈利质量指会计收益所表达的与企业经济价值有关信息的可靠程度。高质量的盈利则是指报表收益对企业过去、现在的经济成果和未来前景的描述是信任和可靠的，而低质量的盈利则与此相反，具有误导性。

然而就形势来看：从宏观经济环境来说，中国经济面临下行趋势，整体表现疲软；从行业环境来说，中国的制造业面临着重大变革和调整。而作为世界第四大白色家电企业，作为家电业的龙头老大，海尔集团的发展备受关注。然而目前，众多的财务状况粉饰现象频频出现，财务报告出现舞弊，信息失真，不能公允客观的反映企业的经营状况。盈利质量的分析就具有很强的现实意义，以及具有必要性。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：论文以青岛海尔为案例进行分析研究，通过纵向横向对比分析，以盈利质量为切入点，分析其中可能存在的问题，并进一步分析原因，并提出可行性的建议。

拟解决的关键问题：青岛海尔集团是如何在这样激烈的竞争中站稳脚跟,如何保持这样良好的持续发展是一个值得深究的问题。

写作提纲：

3. 国内外研究现状

国内现状：

祝锡萍，陈杨琴在2007年认为盈利质量在评价公司财务健康状况时扮演了一个很重要的角色,而相关报表使用者却对它不够重视。随着近年来我国上市公司盈余操纵现象日益严重,理论界和实务界对上市公司盈利质量评价问题的探讨才渐渐多起来。但是,他们大多各持己见,莫衷一是,而且采用的上市公司盈利质量的评价指标多数使用范围比较狭窄,不够全面。

冯志敏在2011年以会计信息的质量特征为铺垫,通过定性分析盈利质量的影响因素,得出盈利质量的五大特征,即真实性、持续性、成长性、现金保障性和盈利性,然后根据这五大特征分别选取相应的财务指标,以2008年至2010年批发与零售贸易行业的51家a股上市公司的财务数据为样本,结合主成份分析法建立起盈利质量的综合评价体系,然后根据51家上市公司的综合得分,定量分析批发与零售贸易行业的盈利质量情况。

4. 计划与进度安排

1.2022年1月：通过前期的搜集，在广泛阅读文献资料的基础上写出开题报告；

2.2022年2-3月：广泛搜集与选题有关的著作、论文等文献资料，仔细的阅读资料，翻译外文文献，了解国内外与选题相关研究状况、成果、观点，并进行文献综述，为撰写论文找准切入点并写出论文提纲；

3.2022年4月：完成初稿和外文翻译，配合老师进行论文写作的中期检查；

4.2022年5月：反复修改定稿，并做好答辩的准备工作。

5. 参考文献

[1] 中国家用电器行业品牌发展报告(2015-2016年度)[j]. 家用电器,2016,(09):12-35.24

[2] 韩红革. 海尔集团品牌群建设研究[d].东北农业大学,2015.51

[3] 侯小宁. 白色家电公司财务竞争力分析[d].对外经济贸易大学2015.55