1. 研究目的与意义

背景：

随着我国人民收入和生活水平的提高，消费结构逐步升级，社会消费品零售总额呈快速增长趋势，而化妆品作为其重要的组成部分，近年来，化妆品行业市场规模得到了迅猛发展。据相关数据所显示，2017年中国化妆品交易规模为3587亿元，较2010年的2045亿元增长了整整1542亿元，成为全球第二大化妆品交易市场，仅次于美国，年复合增长率更是超过了9%，远高于4%的世界平均水平。这说明中国的化妆品零售市场一直在稳定增长，具有很大的市场前景，而在这庞大的市场中占主导地位的却是国外化妆品牌。

2. 研究内容与预期目标

研究内容：

第1章绪论

1.1研究背景

3. 研究方法与步骤

1 通过对资生堂品牌在中国的发展状况进行长期的观察研究与思考，深入其中，实地考察。了解资生堂在中国市场的运营体系与发展现状。

2 通过自己掌握的信息运用4ps分析法，swot分析法分析资生堂的整体情况，市场地位。

3 以资生堂在中国的发展过程进行探究，运用实证加以说明资生堂在中国市场运营过程中的可鉴之处和存在的问题，并加以实证进行说明。

4. 参考文献

[1]佚名.共享时代 化妆品面临新机遇[n].消费日报,2018-02-26(a01).

[2]吴健安.市场营销学(第3版）[m].北京:高等教育出版社,2007.

[3]菲利普.科特勒,市场营销导论[m].北京:华夏出版社,2001.

5. 工作计划

1、2017年12月14日拟定好论文题目

2、2018年1月4日拟完成毕业论文提纲

3、2018年1月4日，要求完成毕业论文任务书