苏科大学生参与网络团购的现状及影响因素分析开题报告

1. 研究目的与意义

选题背景

2022年12月26日，国家卫健委发布了《关于对新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”的总体方案》，全国各地陆续放开疫情防控措施，我国经济正在迎来关键拐点，经济态势有转好迹象。

近几年，国内互联网经济深度发展，企业、平台向线下延伸产业链，电子商务向新模式、新业态进一步拓展，以直播电商、网络团购为主的新兴消费模式引起广泛关注。疫情封控期间，由于物流运输受阻、物资供应困难，许多商家在社交平台发布了团购信息，部分居民自发成立团购群，推举团长与商家进行对接，在一定程度上缓解了疫情期间的物资需求问题，同时也让此前一直不温不火的网络团购重回大众视野。

2. 研究内容和预期目标

研究内容

本文首先阅读并整理了“网络团购”有关的文献，对“网络团购”的概念进行界定，阐明其定义；其次，通过阅读国内外相关文献，综合分析网络团购发展现状，提炼消费者参与网络团购的影响因子，对大学生参与互联网团购的主要决定因素进行概括总结，确定影响因素维度；接着，根据已有研究成果与实际情况编写测量量表，设计调查问卷并回收，用spss软件进行数据分析；最后，总结分网络团购在校内发展遇到的问题，为网络团购平台提出改善性建议。

第一章 绪论

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

（1）文献分析法：在学校图书馆及互联网数据库平台搜集、整理相关文献，充分了解网络团购的定义以及发展现状，综合分析消费者参与网络团购的各方面影响因子，对大学生参与互联网团购的主要决定因素进行概括总结，确定影响因素维度。

（2）问卷调查法：用控制式的测量对所研究的问题进行度量，式目前国内外社会调查中较为广泛使用的一种方法。问卷发放的形式为线上问卷与线下问卷结合，通过问卷星平台在线发放网络问卷。

4. 参考文献

[1]双目.团购,网络购物升级版[j].国际市场,2004(08):55-57.

[2]钱大可.网络团购模式研究[j].商场现代化,2006(02):36-37.

[3]张喆,卢昕昀.基于tam模型和感知风险的消费者网络团购参与意愿分析[j].市场营销导刊,2009,no.84(01):13-19.

5. 计划与进度安排

（1）第7学期第15-17周，毕业论文选题

（2）第8学期第1周，接受指导老师的任务书

（3）第8学期的第2-6周，按任务书要求进行前期研究工作，完成开题报告